化妆品行业的前景

　　以往总谈论80后、90后消费者，今天品观君来和大家盘点下化妆品行业的80后创业家/职业经理人。

　　出生于从计划经济转型市场经济的80后，耳濡目染地接受了发展变革带来的新事物、新思想，物质生活和精神生活相对于上一代人更加富足，也有着更大的梦想。

　　对化妆品行业而言，80后既是新一代的消费主力，也是未来行业发展的中流砥柱。他们有些人已经成为了某个领域的代表，有些则可能成为下一个时代的领军人物。

　　我们所选出的这十位化妆品行业的80后大咖里面，有年轻的职业经理人、媒体眼中的“中国微商第一人”、中国本土第一护肤品牌线上推手，也有纽交所最年轻的上市公司CEO、新三板首家挂牌化妆品企业的首位美女总裁。

　　虽然年轻，他们身上却迸发出巨大的力量。更快的反应速度、更懂得如何赢得新一代的消费者，一起来看看这十位80后大咖都缔造了怎样的奇迹吧。

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　　韩后总裁肖荣燊

　　上榜理由：曾任曼秀雷敦首位内地籍品牌经理、加入韩后4年成为集团新晋总裁

　　提起韩后，大家一定记得2013年8月韩后在《南方都市报》刊登出的整版“张太广告”。广告刊出后，引发了近千家电视媒体、平面媒体和网络媒体的集体自发传播。“张太广告”的直接操盘人，正是我们今天的主角之一——1982年出生的肖荣燊。

　　在加入韩后之前，肖荣燊是曼秀雷敦首位内地籍品牌经理，曾在优识咨询担任营销咨询顾问，参与营销托管飞鹤乳业、三鹿奶粉、自由点卫生巾、圣元奶粉的运营。

　　2011年辞职加盟韩后，肖荣燊担任品牌管理中心总监，随后仅四年时间，于2015年10月20日升任韩后集团总裁一职。紧接着，在11月30日举行的2016年韩后品牌战略发布会上，肖荣燊发布了韩后未来三年战略，表示韩后在未来三年要进入本土大众品牌TOP3，并提出品牌定向30岁以下人群。

　　这个在事业上蹿升速度极快的“营销达人”，思维上也极为敏捷，2014年肖荣燊就曾预言，“线下化妆品单体店数量将在未来3—5年迅速减少，取而代之的是横向联合或者连锁化为主。专营店连锁化的发展趋势加速品牌洗牌，大品牌集中度提高，小品牌数量急剧减少。未来品牌如果不进入前20排名，细分、特色、小而美经营将是唯一出路”。

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　　温碧泉品牌总经理郑耿镇

　　上榜理由：本土补水领导品牌操盘手

　　2006年诞生至今，专注补水领域的温碧泉已然成为本土补水品牌的领军者，“补水就用温碧泉”是其从未更改过的广告语。

　　温碧泉的操盘手，则是与温碧泉母公司广州市碧欧特化妆品有限公司一同经历十一年风雨的80后郑耿镇。

　　“2015年，经济环境在变化，消费者也在发生变化，消费趋势的快速变化不断冲击着传统的销售渠道、营销模式。”郑耿镇认为，2015年中国化妆品行业的年度关键词是“变”。在他看来，在这种市场环境下，品牌需要在细分领域实现突围。由于近年来快消品重度依赖广告，温碧泉紧抓这一特点，2016年将斥资4.95亿元，重点投放最受年轻收视群体欢迎的娱乐资源。

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　　思埠董事长吴召国

　　上榜理由：很多媒体眼中的“中国微商第一人”、“思埠奇迹”缔造者

　　2014年下半年到2015年初，微商曾“红极一时”，思埠则是其中的佼佼者。2014年3月，刚刚成立的思埠只有50万元的注册资金，10个月后，思埠的注册资本已变更为1亿元，公司名也由广州思埠生物科技有限公司更改为广东思埠集团有限公司。

　　作为思埠集团的董事长，85后吴召国无疑是该公司最为核心和具有号召力的灵魂人物。

　　旗下天使之魅、黛莱美等品牌在微商渠道的迅速崛起，邀请杨恭如、秦岚、袁姗姗、林心如等知名影星为相关品牌做形象代言人，在广州花都区建成高达13层的思埠大厦，7782万元入股幸美股份……2015年初，被知名电商专家龚文祥称作“微商第一品牌”的思埠可谓“春风得意”，吴召国也在不到一年时间内实现了自己的梦想。

　　2015年上半年，微商开始遭遇“断崖式下滑”，曾被称为“微商神话”的思埠也在吴召国的带领下开始谋求转型。2015年7月，吴召国宣布将与郑明明合作彩妆项目；截至2015年8月，思埠在全国范围内一共开店300~400家线下体验店，主要集中在三四线城市；2015年9月，思埠在广州美博会上正式宣布与和麦贺达公司合作开展跨境购业务。

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　　杭州网创CEO林振宇

　　上榜理由：中国本土第一护肤品牌线上推手

　　在今年的天猫双十一大战中，百雀羚成为天猫美妆史上第一个单日单店营业额过亿的品牌。将时针拨回5年前，2010年百雀羚在天猫开设官方旗舰店，苦于缺乏电商运营经验和人才，销售额一直不理想。2011年7月，杭州网创品牌管理有限公司正式接手百雀羚天猫旗舰店，彼时，网创成立也才刚刚一年。

　　公司很年轻，CEO同样年轻。

　　2010年的儿童节，这个喜欢机器猫叮当、有着7年电子商务从业经历的80后林振宇成立网创，从此带领一群80后、90后的同伴们成为百雀羚等触网传统品牌的“幕后管家”，负责品牌的网络代运营。

　　“虽然百雀羚是一个有着80多年历史的老品牌，但它在电商领域的起点却几乎为零，把这样的品牌卖火了，那才值得一提。”2012年10月，网创为百雀羚在淘宝网、聚划算平台举行为期三天的“琥珀计划”活动，消费者购买百雀羚一套产品，即募得善款1元，义卖所得善款用于为民间艺术家建造博物馆，活动3天销量突破1000万元。开启频繁的营销活动、新推网络专供款产品，林振宇让网上的年轻人也爱上百雀羚。

　　百雀羚“触网”成功只是开始，正如林振宇2015年11月12日在微信朋友圈所说，拥有400多人团队，线上代运营百雀羚、玉兰油、欧珀莱、伊丽莎白·雅顿、我的美丽日志等品牌的网创“在超越自己、再跨新高的路上，才刚刚开始奔跑”。

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　　聚美优品创始人兼CEO陈欧

　　上榜理由：亚洲十大年轻富豪之一、纽交所最年轻的上市公司CEO

　　接下来，我们要谈论的是2015年获得亚洲十大年轻富豪第六名、身家11亿美元（71.36亿人民币）的陈欧。

　　1983年出生，16岁留学新加坡就读南洋理工大学，26岁获得美国斯坦福大学MBA学位，2010年创立美妆电商平台聚美优品，陈欧被称作中国80后创业榜样。2012年、2013年，陈欧两次荣登福布斯中文版评出的“中国30位30岁以下创业者”名单。

　　2012年，陈欧为聚美优品拍摄“我为自己代言”系列广告大片，“陈欧体”在网络上风靡一时。2014年5月16日，聚美优品正式在美国纽约证券交易所挂牌上市，市值超过35亿美元（227亿人民币）。陈欧成为纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO，其所持股份市值超过11亿美元（71.36亿人民币）。

　　2015年12月10日，聚美优品海外购宣布获得LVMH集团旗下的彩妆品牌纪梵希的授权。据了解，聚美优品自2014年9月开始大力投入并主推海外购业务，日韩品牌的布局已经超预期完成，布局欧美市场、获得欧美一线大牌的海外购授权是下一个重点目标。

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　　御家汇董事长戴跃锋

　　上榜理由：80后淘宝创业者代表人物、2019年要让面膜年销50亿

　　1982年出生的戴跃锋2006年从获得“御泥坊”面膜网售代理权起家，2008年返身收购上游品牌商，集生产与销售于一身。

　　如今，除御泥坊之外，戴跃锋创立的湖南御家汇科技有限公司旗下还拥有师夷家、花瑶花、小迷糊等多个品牌。目前御家汇已接受两轮投资，包括2012年深创投的A轮投资和2014年雷军旗下顺为资本的B轮投资，雷军更亲任御家汇董事。

　　“马云和雷军都是我的商业导师，但他们教会我的不同，一个学战略，一个学产品”，2014年，御家汇总体销售额接近6亿元，而戴跃锋的目标是带领御家汇在2016年上市，“成为中国A股互联网品牌第一股”，同时2016年营收计划超20亿元，成为国内面膜第一品牌。到2019年，御家汇预计营收将达到50亿元。

　　在带领御家汇一路崛起后，这个2012年入选《福布斯中文版》“中国30位30岁以下创业者”的80后更放言“踏踏实实再干30年，在管理层满60岁之前，做到全球化妆品企业十强”。

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　　杰威尔创始人王晓斌

　　上榜理由：4年打造年营收近2亿男士品牌

　　在今年双11期间，线上男士品牌杰威尔整个线上销售额为1800万，天猫业绩名列男士护肤国际国内所有品牌的前3甲，同比去年同期增长50%。

　　2011年下半年诞生的杰威尔，在2014年营收过1亿，2015年更达到1.8亿。在创始人王晓斌看来，中国男士护肤市场呈现“小、慢、快”的特征，目前份额小，先期发展慢，后期增长快，杰威尔也根据这三大特点，制定了相应的战术打法。

　　截至2015年11月30日，杰威尔在天猫的会员多达350万，全网会员更高达500万，会员绝大部分都是18-29岁的年轻男性群体。据了解，王晓斌与杰威尔会员互动非常频繁，并且专门设置了CEO邮箱，接受会员的意见和建议，促进杰威尔产品与服务的改良。王晓斌经常在会员微信群发送红包，而会员同样也会在王晓斌的生日给他发送红包祝福。

　　2015年开始，杰威尔谋求进军线下拓展版图。“线上向线下输血，在线下做好打持久战的准备。”王晓斌表示，在进军线下的过程中，杰威尔也意图进行会员资源的整合，将500万忠实会员引入线下门店。

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　　珀薇掌舵者林伟鹏

　　上榜理由：耕耘面膜品类13年、用时尚连线新消费者

　　2000年，刚刚大学毕业的林伟鹏与大哥一起做化妆品代理生意。两年后，林伟鹏兄弟创立绮丽香化妆品公司。2004年，扩大企业规模之时，林伟鹏将企业更名为广州有喜化妆品有限公司，之后按照延长产品线的思路，有喜先后创立了丽颜世家、姿维雅、酷品、莱顿丹妮等多个品牌。

　　2014年5月的上海美博会，一贯低调的林伟鹏高调推出新生面膜品牌珀薇，上市半年后，珀薇已经进驻70余家全国的百强连锁门店，代理商覆盖全国区域。上市一年后，珀薇收获了年销量1.8亿元的成绩单。

　　“不守成规的90后消费者已经逐渐成长起来”，在80后林伟鹏看来，只有时尚新颖的商品才能吸引这批出生在1985年至1995年的“泛90后”年轻消费者。围绕这一时尚理念，在2015年上海美博会首次亮相的有喜旗下香氛身体护理品牌魔莉舍，三天展会时间完成超过全国75%的市场网点铺设，进入超过80%的全国知名连锁店。

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　　幸美股份执行总裁李佳

　　上榜理由：幸美股份首位美女总裁

　　“可能很多人不知道，其实行业内的第一份美容说明书算是我写的。” 2002年大学毕业后，李佳入职了专业线颇有名气一家公司，凭着初生牛犊不怕虎的勇气，她成功撰写了专业线第一份美容说明书。

　　一次偶然的机会，李佳结识了郭雷平。进入幸美不到两年，李佳主导策划泉润与湖南卫视《我是大美人》合作，开创了化妆品在卫视栏目深度植入的先河；2010年李佳被任命为幸美公司电商部操盘手，使得电商部在第二年就取得4000万销售业绩。

　　2015年9月，李佳低调升任幸美股份执行总裁。12月20日，2016年幸美股份战略年会召开，李佳首次以执行总裁身份在媒体公众面前亮相，并在会议现场提出幸美股份2016年的三大战略目标：整体回款达到6亿，帮助合作伙伴业绩增长100%，为消费者提供更具科技力、个性化和性价比的产品。

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　　有礼派创始人温敏

　　上榜理由：连环创业者、化妆品零售创新O2O平台有礼派创始人

　　作为一个技术出身的IT男，温敏先后创办了联讯等三家企业。2014年7月，温敏成立有礼派，一开始便致力于为线下化妆品店提供互联网营销工具，打造化妆品零售创新O2O平台。

　　发展到2015年10月，有礼派的合作门店已达5000多家，覆盖全国20个省份，发展速度堪称迅猛。有礼派在化妆品零售行业率先展开的O2O实践很快引起资本方的注意，短短3个月内便获得两轮融资。

　　“2016年，有礼派将会为合作客户提供更多品牌营销资源、互联网平台资源、用户流量，以及更低利率的金融支付支持”。温敏透露，在这样的规划下，有礼派与泉州市万信达信息技术有限公司签订了战略合作协议。作为化妆品行业资深的信息化管理软件开发商，万信达目前在全国拥有包括康缇、八田日、美开美、四季美人等知名连锁店在内的数千家零售客户。

　　浙大毕业、技术出身的温敏，正在努力让自己变为“化妆品行业最懂互联网技术，互联网行业最懂化妆品产业”的人。

　　可以看到，虽然这十位80后大咖身处化妆品行业的不同板块，但他们都有一点共性，那就是始终走在时代的前面。作为和互联网一起长大的年轻一代，他们最明白创新的重要。正因为如此，他们曾经“初生牛犊不怕虎”的豪言壮语也正在一步步变为现实。

　　当然，化妆品行业还有更多正在将梦想照进现实的80后企业家，品观君在这里只列举了10个人，也欢迎大家在评论区一起讲述80后的故事。